众所周知,Richard Mille的表要花50万(约)以上的价格,其他的表要花100万美元以上

数据显示,理查德米勒每年至少发表几种价格超过五百万的手表。 例如,带陀螺仪的手表的平均销售价格在3百万到5百万之间。

理查德米勒手表为什么这么贵?
理查德米勒手表为什么这么贵?

这些数字对于奢侈的手表标准来说是“巨大”,一提到理查德米勒,就会引起“理查德米勒(理查德米勒)为什么这么贵”的话题。

今天,让大脸喵来解答这个疑问吧! 什么? 什么?
你知道现在才19年+ S F d登场的理查德米勒的手表为什么这么贵吗?

创始人理查德米勒

对某个品牌来说,创业者是品牌的“核心”,也是F 8 F #关系到品牌成功与否的重点之一。

理查德也不例外,如果K : 1 ! f R T y没有理查德米勒先生,品牌就不可能像今天这样发展。

时代背景与内在价值

理查德米勒在石英危机开始的时候,开始了手表业的生涯。

1980年代,幸存下来的传统手表品牌是复杂而变革的。 例如,当时瑞士只占世界表销售总1 ( 9 9 * ! w /额的3%。

但是2 _ G # G u 8 T |,Mille先生不仅没有受到这个时代变迁的影响,s ) V % M在这样的环境下彻底理解了钟表业界,得o N @ i到了创造品牌的原动力。

1990年代初,他进入法国珠宝公司Mauboussin当了钟表的负责人。

此后不到10年,同名品牌理n ! ? b /查德米勒的第一只手表宣布上市( 2001年)。_ g T p M

品牌和随函登场后,Mille立即意识到影响品牌的重要因素,品牌宣传,随函独特性,随函“内在价值”,如特殊材料,激发客户的需求和欲望,确保客户不仅喜爱“它”。

与赛车相结合的品牌理念
你知道现在才19年登场的理查德米勒的手表为什么这么贵吗?

Richard关注的表哥应该6 z ] W D A知道Richard和赛车是紧密合作的,品牌有很多跟赛车有关的手表。

但是有F : w ^ 3 c n i G人知道那是为什么吗?

这一切都} Q a Y X 3 U &来源于Mille先生,他不仅收集了赛q % r ( ! 7 (车的忠实粉丝,还收集5 Z + V S 4 +了1970年代的赛车。

因此,理查德米勒品牌的发展和成长不可缺少的部分是米勒对一级方程式的赛车运动着迷。

2001年,Mille与Audemars Piguet(APRP )合作创造理查德米勒Z ( i d _ U品牌创意时,对他的d u 5 y l } 5 h I品牌作出了首要的战略决策。 生产了现代与古典风格相结合5 3 / a ! T *的钟表,然后开发了第一产品RM001。

RM001设计的首要核心是采用赛车制作方法,即集中精力应用现代生产技术和材料获得最佳性能,完全忽略了生产成本。

汽车和手表的“性能”虽然有些不同,但T l S这个概念足以使理查德米勒面向今天。

理查德米勒为什么这么高?

1、那是“无可L r z 7 z替代”身份的象征!
你知道现在才19年登场的理查德米勒的手表为什么这么贵吗?

如开头所述,这个问题对理查德米勒来说是最大的疑问。

实际G k a F P 4上,你认为这种有争议性焦点的话题是“来自天空的风”吗?

这是米勒创造品牌的独特性{ _ + K K C R [ G质,理查德米勒产品承诺只有像你这样的人才能承担。

因此,对理查德米勒来说,昂贵的价格是排他性的战略,可以防止“错误类型的消费者”拥有产品。

在另一个非常现实的意义上,理查德米勒也是另一种形式向他人传达身份、地位、权力和k – R O / U 6成功的象征。

2、决定W s J 7 d e F ) C表的态度、价格的存在!

理查德米勒决定这么昂贵的价格,不仅在设计上是“奇异”,在材质构造上也是_ | V { F V“独特”。

例如手 F K表业界第Y } Z一个使用蓝宝石水晶表壳的品牌。

2011年理查德米勒上市了蓝宝石水晶的陀螺仪。 2秒后追加时间码RM 05? | 86是手表业界首次用蓝I 2 p O h宝石水晶制作的超/ X , . V M D复杂设计。

表壳的导线材质

2011年理查德米勒上市了蓝宝石水晶的陀螺仪。 2秒后追加时间码RM 056是手表业界首次用蓝宝石水晶制作的超复杂设计。

把钟表的制造技术推上了新里程碑(售价一百万美元,约600万元)。

之后,其他品牌也陆续推出了相同材质的手表盒,价格比理查德米勒低n倍。

理查德米勒能够设定这么高b x q R O – V Y的价格的理由之一是因为使用了特殊材质的领导Q Y u 6 d 8 F Y u者(只能记住第一名)。

运动的“无尘”细腻

理查德反射镜的第一印象是从表盘一目了然的机芯,把复杂的设计完美地放在方形之间,用放大镜= ? T c , b / % $看的话,就能更加感受到机芯中的“不微小”的纤细。

3、手表丰富的个人色彩!

Mille在日常生活J c ~ `中经常参加赛车、小船、高端私人喷气式飞机的活动。

品牌产品也受到他的生活方式的影响。 例如,这些喷气式飞机激发了他的航空钟设计理念。

为什么在这里要强调“个人颜色”?

因为个人的颜色代表手表的生命力和价值。

现在,一些年轻奢侈的手表品牌很少有强烈的“个人色彩”,特别是有同名的传承,品牌的创始人只是企业的想象,很少真正参与产品。

理查德米勒不同,只要( ; | {有米勒先生,7 m 3 H最新的产品就会从生活中得到灵感。 当然,手表充满了时尚的“个人色彩”。

因此,创意领导者( Richard Mille )可以提升品牌整体的价值。

4、有影响力的代言人!

说到理查德米勒的代言人,最广为人知的是拉斐尔纳达尔。

这位世界网球冠军,因为在网球比赛中戴着理查德米勒] U P n J斯托福特的手表,成为了国际头条新闻。

最让世界观众惊讶的是,纳达T Q d 1 }尔竟然选择了价格高的斯特福德手表进行比赛,表爱好者都知v w Q l q 5Y J l 1 4斯特福德机构的脆弱性这一行为,. 0 * b o b r无疑是“虐待”自己的手表。

但是,手表一直显现在纳达尔的M j * t M J Z手臂上,并没有像人们担心的那样出现任何问题。

这也是理查= ` B # ` A .德米勒向世界证明了自己产品的质量。

随后,理查德米勒总是与赛跑运动员合作[ – u p l X。 比如赛车手或赛跑选手…… …

有人仍旧认为手表不负责任,这也是理查德米勒向世界传达的“理查德米勒手表很有自信”。

简而言之,u Y s对理查德米勒来说,这种宣传方式不仅使品牌大使成为视觉人物,他们也是产品测试者。

这也是对品牌的挑战。

对于高级手表的消费者来说,几乎没有比这种直观的产品更有魅力的了。


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